从成分角度看618护肤类目榜单，消费者在买什么？

截止6月20日23:59，堪称史上最长的618年中大促落下帷幕。根据星图数据显示，在6月1日至6月18日的大促期间，美妆个护类目取得了512亿元的销售额，相比去年增长了17.8%，其中护肤类别的全网销售额达到379亿元。

由于抖音、快手、京东等多渠道带来了产品销量，美妆榜单也更加细分。从全网总销量排名来看，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II之类的国际品牌位列护肤品Top5。而从天猫榜单上看，国内不少护肤品牌的表现也比较亮眼，如近七日平价面部套装热销榜和舒缓面部套装回购榜中，薇诺娜、溪木源、PMPM等国产护肤品牌纷纷上榜。

抛开营销方式不谈，从产品角度，护肤品的成分与技术能够在相当程度上影响如“成分党”类消费者的选择，也是品牌打赢销量战争的重要因素。此次，天猫榜单不仅按照保湿、修复、焕白、抗皱等功效分类，还出现了诸如玻尿酸、多肽等热门成分的产品榜单。

本期成分特辑就带大家看一看这些在细分类目榜单上，取得不错成绩的国内外品牌产品，在成分配方上有怎样的亮点。（以下排名不分先后）

1、HBN视黄醇精华水乳套装：双A抗初老组合

按照618狂欢日累计付款人数排名，国内新锐护肤品牌HBN在“面部套装热卖榜”蝉联榜首四天，足有4万人付款。HBN护肤套装包含α-熊果苷精粹水和视黄醇精华乳，活动售价约265元。

各年龄阶段消费者都有一定的抗初老需求，HBN的视黄醇系列就具备了较强的抗初老功效。其视黄醇产品中最具亮点的在于使用了“AA搭配”，即维A棕榈酸酯搭配A醇，并结合了包裹技术来达到成分的长效、温和。此外，产品还复配了积雪草苷、二裂酵母提取物、生育酚、烟酰胺以及神经酰胺等，同时具备抗氧化、舒缓保湿的功效。

HBN熊果苷精粹水中则以α-熊果苷+乙基维C+光果甘草三种强效美白成分为主，也被称为“发光水”，该产品同时在618爽肤水热卖榜中位列第二。

2、OLAY抗糖小白瓶：创新成分革糖素

主打抗糖化的小白瓶是OLAY于2021年新推出的第四代升级产品，618累计付款人数8.9万人，周销9.8万件，在精华热卖榜蝉联榜首三天，活动售价229元。

抗糖化有助于皮肤美白和祛黄，该产品使用的有效抗糖化成分是一种来自白睡莲的革糖素，JEADV的文献证明了革糖素具有双重抗糖作用，能保护皮肤内的蛋白不被糖化，还能分解已经生成的糖基化终产物。

此外，产品除了含有OLAY常用的烟酰胺和酰本胺之外，还配合了十一碳酰基苯丙氨酸和维C葡萄糖苷等美白成分，能够多方面抑制黑色素生成。

3、珀莱雅双抗精华2.0：分装形式，多重抗氧化

双抗精华和红宝石精华是珀莱雅自荐的早C晚A组合，此前，珀莱雅双抗精华中国航天IP联名吸引了一大波关注，而在天猫618精华热卖榜中，珀莱雅双抗精华以累计7.4万消费者的成绩位居榜单第二，周销量7.5万件。

所谓“双抗”是指抗糖和抗氧化，该产品中使用了多重抗氧化成分，包括乙基维C、麦角硫因、雨生红球藻虾青素等。而在抗糖化上，产品选择了肌肽以及BASF的专利成分Collrepair（水、烟酰胺、甘油、辛甘醇、黄原胶、丹参提取物），已有体外实验证明该成分的抗糖化功效。

值得一提的是，珀莱雅双抗精华采用了分装的形式，上层橘色精华利用无水配方保护虾青素，保持活性，下层则为水剂型的精华液。使用时将两者混合，各种成分协同起到抗衰老，提亮肤色以及舒缓保湿的功效。

4、玉泽皮肤屏障修复面霜：主打植物仿生脂质技术

在面霜类目下，上海家化旗下的品牌玉泽蝉联榜首四天，累计8.2万人支付，周销7.1万件，遥遥领先其他品牌。

产品采用了玉泽的植物仿生脂质技术，也就是将植物油科学配比，模拟与皮肤天然屏障结构相似的成分，与皮脂亲和相容，以达到修护皮肤屏障的作用。

玉泽面霜主要以霍霍巴籽油等植物油脂为主，以神经酰胺类为主要有效成分，其中抗氧化成分包括神经酰胺2和生育酚等，使用麦冬根提取物和尿囊素辅助舒缓作用，另外还含有神经酰胺3、生物糖胶-3、海藻糖等保湿修复成分。

5、Whoo后天气丹系列：多重植物成分的组合

作为韩国高端护肤品牌，LG集团旗下的Whoo后在“大牌护理套装热卖榜单”中连续四天位列第一，近1.3万人付款，周销量1.5万件。虽然价格昂贵，但Whoo后的战绩并不弱于大多数中低端线的产品。

天气丹系列是Whoo后最高端的一条产品线，其中共含有十多种成分，大多数为植物提取物，以山参中的抗氧化成分人参皂苷和鹿茸的修复成分EGF为主，另外少量添加了抗皱植物专利、美白抗氧化的东当归和丹皮酚等，复杂的植物组合也使得人们对于该产品的评价褒贬不一，对于皮肤敏感人群而言适用程度并不高。

6、颐莲玻尿酸补水喷雾：玻尿酸的极简搭配

山东福瑞达旗下的品牌颐莲，凭借其玻尿酸补水喷雾连续四天位居“爽肤水热卖榜”榜首，近7.2万人付款，周销量7.7万件。

在福瑞达的国企大厂背景下，颐莲基于原料的自信，提出了“减法科技护肤”的概念，因此该产品以极简加保湿为主题。产品成分表中共有八种成分，以海淤泥提取物和双重玻尿酸作为主要保湿剂，但其中含有的丙二醇具有一定促渗功能，对于敏感皮肤并不友好。不过，值得一提的是，作为一款喷雾型化妆水，颐莲具有不亚于许多大牌喷雾的雾感。

7、至本舒颜修护乳液：主打B5保湿修复

至本的产品大多数是保湿修复型，适合敏感皮肤使用。在天猫618乳液热卖榜中，至本舒颜修护乳累计2.2万人支付，居于榜首。

至本舒颜修护乳中以维生素B5为主要成分，维生素B5也称为泛醇，是不少功效性护肤品的主打成分之一，具有修复功效。此外，产品中还复合使用了积雪草、依克多因和神经酰胺之类的保湿修复成分，搭配多种植物提取物，比较温和，有利于刷酸后的皮肤维稳，以及日常的保湿需求。

8、薇诺娜舒敏保湿特护霜：以五种功效成分为主

今年的618战役中，薇诺娜作为国货代表取得了不俗的销售成绩，在天猫618狂欢日期间，薇诺娜的明星单品舒敏保湿特护霜在面霜热卖榜中排名第五，累计1.5万人支付。

主打敏感皮肤修复的薇诺娜，在舒敏保湿特护霜中延续使用了具有抗炎效果的马齿苋提取物，还添加了牛油果树果脂和青刺果油等植物保湿成分，以及透明质酸钠和β-葡聚糖两种常见的保湿舒敏成分。该产品共含有15种成分，配方精简的同时确保真实有效，也因此在消费者中普遍接受度较高。

9、上水和肌2%水杨酸精华液：温和刷酸

此次618，还有小众品牌杀入了细分品类的top10榜单，比如一向低调的国内护肤品牌上水和肌，凭借着水杨酸精华液登上了618精华热卖榜单第七，累计付款2.9万人。

这款产品主打2%的缓释水杨酸，能够缓解水杨酸带来的刺激性，其次还添加了泛醇、甘草酸二钾、尿囊素等舒缓成分。并且复配了PCA锌、桃柁酚和季铵盐-73等具有抗菌作用的成分，能够抑制皮肤油脂分泌，改善痤疮。在刷酸产品中，上水和肌使用了多种保湿修复型的成分，增强了刷酸的温和度。

10、城野医生VC377精华：高浓度美白成分377

6月1日至6月18日，城野医生的377美白淡斑精华在天猫国际美妆商品热卖榜位居第一，热销超过14万支，同比增长120%。

这款产品成功将美白成分377（苯乙基间苯二酚）推“出圈”，有数据显示，0.5%含量的377比1%的曲酸美白效果要强很多，活性是其210倍左右。城野医生该美白精华中足足添加了1.8%的377，还复合使用了抗坏血酸四异棕榈酸酯（脂溶性的维C衍生物）和视黄醇棕榈酸酯（脂溶性维A衍生物）等多种抗氧化成分。

其实除了上文的这些品牌之外，榜单上还有其他许多产品都值得一提。我们会看到，现在消费者在购买护肤品时，越来越注重产品的功效，主要集中在抗老、抗糖、修复、美白等几个方向。

今年的618，不少国内品牌不再像以往那样主要依靠亲民的价格取胜，更多在钻研成分，比如珀莱雅双抗精华就是一个比较典型的例子。随着年轻消费者越来越重视产品背后的科学道理，国内品牌们也通过讲述产品成分的科学故事，从而获得更多溢价空间、不断提升品牌力。