2021中国日化行业市场竞争格局分析（广东篇）

近年来，随着我国人民生活水平的不断提高，人们对日化产品的需求越来越追求品牌化，我国本土日化生产企业也开始在大众日化用品领域占据市场份额，同时广东省在过去凭借日化 OEM订单积累了大量的经验，如今随着广东省经济的发展以及政策的推动，广东省已然成为了我国日化企业的聚集地。

目前国内日化行业主要上市企业：珀莱雅 ( 603605 ) 、丸美股份 ( 603983 ) 、水羊股份 ( 300740 ) 、上海家化 ( 600315 ) 、拉芳家化 ( 603630 ) 、名臣健康 ( 002919 ) 、益药盛业 ( 002566 ) 、哈三联 ( 002900 ) 、深大通 ( 000038 ) 、科思股份 ( 300856 ) 、华熙生物 ( 688363 ) 、南风化工 ( 000737 ) 、广州浪奇 ( 000523 ) 、两面针 ( 600249 ) 、云南白药 ( 000538 ) 等。

本文核心数据：家庭日化市场份额

1、广东省成为我国日化产业的聚集地

——广东省是我国日化企业分布最多的省份

广东省在最初依靠宝洁等跨国公司的 OEM 订单积累了大量的日化产品生产的经验，而今广东省已然已经发展成为我国第一经济大省，也是我国最有实力的省份之一，因此广东省在日化领域开始寻求自我发展之路。

从日化产业上市公司区域热力图来看，广东省是拥有日化行业上市企业最多的省份，丸美股份、拉芳家化、广州浪奇等知名企业均分布在广东。而蓝月亮、立白等未上市的日化知名企业也坐落在广东省，由此可见广东省已经发展成为我国日化企业的聚集地。

——广东省家庭日化产业尤为发达

目前，广州立白、蓝月亮集团、威来日化、朝云集团等市场份额占比较大的本土家庭日化产品生产企业均分布在广东省，其中立白集团位居我国家庭日化市场占有率的第一位。同时大型跨国日化生产巨头宝洁的中国总部也设立在广州。

从家庭日化品牌市场占有率来看，立白和蓝月亮分别处于家庭日化品牌占有率的第一位和第三位，这两个品牌的母公司均设立在广东省内。

2、多重因素推动广东省日化产业的发展

——政策推动广东省日化产业的发展

目前随着广东省经济的增长，广东省开始针对日化行业进行集群发展。2020 年 9 月，广东省工业和信息化厅发布的《广东省发展现代轻工纺织战略性支柱产业集群行动计划 ( 2021 — 2025 年》中提到了在珠三角地区发展日化等产品的集群的规划 ;

2021 年 1 月，广东省省办公厅发布的《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》中再次对日化产品中最重要的化妆品提出了集群发展的要求，在广东省大力发展日化产业集群政策的条件下，广东省已然成为了我国日化产业的聚集地。

——地缘优势推动广东省日化企业的发展

广东省地处我国东南沿海经济带，毗邻港澳，港口条件优越，地缘优势使得广东省在最初的时候接到了大量的日化产品 OEM 订单，使得广东省积累了大量的日化产品生产经验，促进了日后广东省本土日化产业的发展。

同时 " 粤港澳 " 大湾区是我国 " 一带一路 " 重点发展的地区，我国出台了大量政策支持 " 粤港澳 " 大湾区的发展，同时 " 粤港澳 " 大湾区城市群包含我国广州、深圳两个超一线城市和中国香港、中国澳门两个特别行政区，属于经济最具活力的地区之一，经济的发展吸引了大量的人口迁移到广东省，而日化作为人们日常生活中必不可少的生活用品，广东省人口的增加也促进了日化产业的发展。